消费升级浪潮下，生活中的很多需求都在不断追求细分化，也有很多新兴品类由此诞生，比如在AWE2021中，COUCOQ科驭就带来了旗下首个单品智能衣物护理机。
在产品展台，笔者也与科驭的产品经理进行了交流，据她介绍，科驭智能衣物护理机的“核心黑科技”是其所搭载的4D微蒸渗透系统，能够对羊毛、化纤等多种材质的衣物进行杀菌护理，同时还能替代熨烫机去除衣物上的褶皱。
对于未来产品的规划目标人群，她则表示：”根据我们的市场观察，智能衣物护理机目前的市场受众人群并不多，并且集中于高消费群体当中，因此科驭短时间内不会布局面向中低端市场的产品，还是将聚焦于高端人群的需求。“
伴随消费需求的多元化，细分赛道成了家电企业们瞄准的新蓝海，衣物护理机就是当前被不少企业所看好的新品类。目前，高端衣物护理机已经集结了头部企业例如LG、三星、卡萨帝等高端品牌的布局，在2021AWE展会上，一个全新的品牌COUCOQ科驭横空出世，旗下创新推出的高端衣物护理机瞄准高端人群，为这一新品类注入更多新生力量。
衣物护理机发展势头迅猛 新品牌COUCOQ科驭AWE上亮相
衣物护理机在国内发展仅仅几年的时间，但是发展势头非常迅猛，据奥维云网数据显示， 2020年衣物护理机线上销量达1.7万台，销售额达4860万元，与干衣机不同，衣物护理机主打除皱、除味、烘干等功能，是在当前健康风潮下，为了满足消费者对于高端衣物的护理需求。
COUCOQ科驭品牌为何选择AWE2021展会之际公布新产品，COUCOQ科驭品牌产品经理张悦表示“COUCOQ科驭品牌从诞生之初就定位自己为一个用户品牌，以为用户提供有效和恰到好处的服务为品牌宗旨，目前，衣物护理机市场尚处于教育阶段，品类认知度低，借此次大会的机会，让更多的人知道并实际体验了衣物护理机这一品类的产品，对整个行业的发展都将起到一定的积极的推动作用，同时也希望建立起COUCOQ科驭品牌一定的认知度。从目前的效果来看，还是非常令人满意和经喜的。”据悉，COUCOQ科驭背后的多位研发人员此前在三星等众多知名白电企业任职，而这个品牌面世之初就已经定位明确，满足新中产和高品位人群对衣物护理的高标准、高要求。
在AWE2021 COUCOQ科驭展台现场，观众们可以现场感受智能衣物护理机的便捷，COUCOQ科驭衣物护理机拥有熨烫塑型、杀菌除尘、净味增香三大功能，以4D微蒸渗透技术为核心搭配双风四维旋风舱技术、5630智能除菌系统、智能香薰分配系统让高效护理衣物变成一件易事。仅用30分钟，就可以让一件风尘仆仆、略显疲态的衣服焕然一新、清新怡人。
目前，衣物护理机在市场上的产品两极化比较明显，一类是两千元左右的低端产品，品牌包括小熊、摩飞、天骏等，万元以上的高端产品主要品牌包括三星、LG、卡萨帝、COUCOQ科驭等。张悦介绍，“两种产品最主要的不同在于加热技术，低端衣物护理机多采用的是陶瓷加热，这种加热方式往往温度过高，容易损伤衣物、噪音大。而COUCOQ科驭等高端衣物护理机采用的加热方式是热泵式，烘干温度可以维持在60℃以下，并通过感知衣物干湿程度进行调节，能够保护衣物不受损伤且衣物更加蓬松柔软，此外，其美观性更强，可以与室内装修设计相适配。”
异业联盟助推产品递达目标用户 新品牌细分赛道发展空间大
作为一个全新品牌，目前衣物护理机的市场保有量以及消费者认知度都比较低，作为一个新品牌又该如何突破市场呢?与传统家电企业主要瞄准C端不同，COUCOQ科驭采用了线上线下的新零售新模式，TO B与TO C相结合，据张悦介绍，“除了在天猫、京东等电商平台开设旗舰店，COUCOQ科驭还会在线下以异业联盟的方式在家居/时装高定/高档餐厅/SPA会所等场所，做更多的直接的用户互动，将线下体验的触角遍布目标客群出入的路线上，不断与其进行交流，进而实现转化，而这个转化有可能会反向引流回COUCOQ科驭的线上官方平台成交，这样就形成了线上为线下背书、线下为线上引流的线上线下打通的渠道模式。”
传统的线下零售商无法筛选精准流量，COUCOQ科驭瞄准的高端衣物护理机赛道瞄准的就是高端精英人群，经过线下时装、餐厅、家居等场所，可以将产品精准展现在目标人群中，据悉，COUCOQ科驭已经在北京的多家高端店铺铺设了相关产品，商户客人可以在相关场所亲身体验，最后达成B端和C端的有效联动。COUCOQ科驭选择的异业联盟形式开拓了家电零售的新型模式，可以有效加速新品类的开拓和新品牌的建设。
目前，高端衣物护理机还没有明显的品牌效应，伴随健康风潮的兴起，衣物护理被越来越多的人所关注到，不少业内人士认为其成为下一个洗护行业的的“黑马 ”只是时间问题，COUCOQ科驭选择在此时入局，具有极大的爆发潜力，AWE2021展会上，COUCOQ科驭展出了第一代的两款产品，据张悦介绍，COUCOQ科驭的迭代产品也将会很快发布，产品上会搭载更多智能元素，届时，消费者可以体验更多黑科技带来的品质生活。
